8天的春節(jié)假期，西安又迎來了全國各地的游客，掀起一波沉浸式場景體驗(yàn)狂潮。全市各個區(qū)縣都使出渾身解數(shù)，通過各類文娛演藝演出、美食美酒品鑒、打折促銷活動，讓消費(fèi)熱情高漲，讓春節(jié)狂歡氛圍拉滿，沉浸式消費(fèi)已然成為新的經(jīng)濟(jì)“增長點(diǎn)”，為春節(jié)經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動力。
沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)如何為傳統(tǒng)消費(fèi)帶來新變化？如何給消費(fèi)者帶來新感受？春節(jié)假期期間，筆者走進(jìn)西安市多個大型商業(yè)綜合體，感受新業(yè)態(tài)帶來的新體驗(yàn)。
觀看一場特色陜西話脫口秀
一支落地式麥克風(fēng)，一把精致的高腳凳，幾盞舞臺追光燈，幾位脫口秀演員用睿智、風(fēng)趣的陜西方言調(diào)侃式講述，引得臺下觀眾陣陣笑聲。他們是唐蒜鋪?zhàn)樱ㄎ靼裁摽谛銏F(tuán)隊(duì)），一群身兼多職的80后、90后青年，因?yàn)槊摽谛阆嗑鄣揭黄?，為這座城市帶來歡聲笑語。
“現(xiàn)在年輕人生活節(jié)奏快，生活壓力大，很少有長時間的輕松談話和聊天的空閑，脫口秀以其具有哲理性和詼諧幽默的特點(diǎn)，使得很多聽眾感覺十分放松，貼近生活的內(nèi)容能讓人產(chǎn)生共鳴?！碧扑怃?zhàn)觿?chuàng)始人嘯雷對筆者說。
據(jù)介紹，“唐蒜鋪?zhàn)印ぬ扑庀矂≈行腦ACC”于2023年12月1日入駐中大國際南門店，成為西安市第一家開在商業(yè)綜合體里的不僅有脫口秀演出的喜劇中心。自喜劇中心成立以來，已舉辦過大大小小近百場演出，到場觀眾已達(dá)數(shù)萬余人次，深受廣大年輕群體的追捧，節(jié)假日更是一票難求。
“隨著西安旅游市場的火爆，觀看西安本土脫口秀演出也成為游客了解西安歷史文化的重要窗口，因此我們除了普通話脫口秀外，更有為推廣陜西話而打造的陜西方言脫口秀。通過一個半小時的方言場演出，讓游客在笑聲里領(lǐng)略陜西各地方言魅力和風(fēng)土人情，為西安這座城市開拓了一種新的文化娛樂方式，打造出具有鮮明地方文化特色的不可復(fù)制的‘西安演藝’新品牌?！眹[雷說。
走訪中，筆者發(fā)現(xiàn)中大國際南門店通過持續(xù)引進(jìn)不同特色的劇場、藝術(shù)空間、文創(chuàng)手作等多元化業(yè)態(tài)，借助商場內(nèi)外場景的營造，從而打造一步一景的沉浸式非標(biāo)商業(yè)。據(jù)了解，春節(jié)期間，商場通過特色鮮明的互動裝置、趣味集市等互動活動，為門店帶來更多人流，客流比同期增長了100％。
參與一場絲路風(fēng)情國風(fēng)巡游
身著華麗漢服，手持非遺絨花，分發(fā)小福袋的小哥哥、小姐姐組成漢服巡游隊(duì)伍，與游客進(jìn)行“簪花賜?！被樱吮姸嘤慰偷哪抗狻粓龃┰綍r空的漢服沉浸式巡游活動，在大唐西市絲路風(fēng)情街精彩上演。
“這是我們第一次來西安，正好趁過年放假帶孩子來感受一下北方的春節(jié)，遇到大唐西市的漢服巡游，有一種特別的中國式浪漫?！眮碜陨钲诘挠慰蛣⑴恳皇譅恐⒆右皇痔嶂魧P者說。
“作為呼應(yīng)，我們購物中心還通過古風(fēng)‘隱市’，非遺創(chuàng)業(yè)青年孵化市集‘西友好市’，‘大學(xué)生音樂節(jié)’等一系列活動，不斷創(chuàng)新打造消費(fèi)新場景，以‘文’提升品質(zhì)、以‘商’增添活力、以‘旅’帶動人氣，提高文商旅消費(fèi)的質(zhì)量和效益，充分釋放融合發(fā)展的‘乘法’效應(yīng)?！蔽魇谐琴徫镏行南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
相比傳統(tǒng)消費(fèi)場景，2023年7月，大唐西市·絲路風(fēng)情街中亞區(qū)絢爛開街，結(jié)合街區(qū)實(shí)景，在提升購物、餐飲等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的同時，西市城購物中心還增加了藝術(shù)展覽、Live House、長安飲子新中式茶飲等新業(yè)態(tài)，為年輕人群提供有儀式感的生活創(chuàng)意場景，激發(fā)游客、市民消費(fèi)熱情。據(jù)了解，春節(jié)期間，西市城購物中心客流較同期增長77.65％，銷售增長23.2％，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力注入強(qiáng)勁動力。
相約一場游山玩水的城市購物
穿過綠植包圍的樓梯通道，再翻越復(fù)刻山脈的“花溪谷”，潺潺的溪水聲彌漫在耳邊，步入南飛鴻樂薈中心，有一種穿越到山水畫中的錯覺。
在一樓七星斗中庭，伴隨著鏗鏘有力的節(jié)奏，非遺傳承大家西府社火的專業(yè)老師們使出渾身解數(shù)，高橋巡演，鑼鼓喧天，旗幡招展，鼓樂開道，非常熱鬧壯觀，慶賀豐收、保佑平安……“以前只在外地看到如此有特色的展演，沒想到現(xiàn)在家門口也可以享受‘非遺大餐’?！笔忻耒娕亢团笥言仁窍朐谏虉鲑I衣服，但看到表演后便停下了腳步，她說：“現(xiàn)在的購物中心除了購物以外，還可以感受剪紙、吹糖人、賞花燈，讓我們能待上一整天?！?/p>
據(jù)了解，樂薈中心不僅是都市時尚聚集地、美食打卡地，更契合了都市家庭對于情感、文化、生態(tài)場景的新需求，從日常消費(fèi)延展到特色體驗(yàn)。雁塔區(qū)通過在樂薈中心舉辦“煙火滿雁塔歡樂中國年”2024雁塔新春文化旅游系列活動將西安年·最中國活動推向高潮：七大主題、百余項(xiàng)活動，為市民游客精心烹制假日文旅“大餐”，為西安城南市民提供了多維度的消費(fèi)體驗(yàn)。
新場景層出不窮，新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，在西安，無論是大型購物中心還是小型商鋪，都呈現(xiàn)出了繁忙的景象：碑林區(qū)先后出臺了《碑林區(qū)打造商貿(mào)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)實(shí)施方案》《碑林區(qū)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見》，推動區(qū)域文商旅高質(zhì)量發(fā)展，春節(jié)期間，轄區(qū)17家商貿(mào)綜合體舉辦30多場促銷活動，客流量達(dá)255萬人次，同比增長41％；蓮湖區(qū)聚焦百貨零售、餐飲等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，開展了打折讓利、積分兌換、巡游展演等30余場春節(jié)主題促消費(fèi)活動，客流量和銷售額比去年同期實(shí)現(xiàn)明顯增長；雁塔區(qū)指導(dǎo)轄區(qū)30余家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)推出百余場豐富多樣、年味十足的促銷活動，滿足節(jié)日消費(fèi)需求，轄區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測的24家商貿(mào)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額2.75億元，比去年同期上升13.8％……這些讓西安人自豪、外地人向往的新消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)并“火爆出圈”，洋溢著市場復(fù)蘇的熱情和蓬勃的經(jīng)濟(jì)活力。
據(jù)《陜西工人報》
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